Bo Burnhams Film Eighth Grade aus dem Jahr 2018 zeigt ein introvertiertes 13-jähriges Mädchen, Kayla, in ihrer letzten Highschool-Woche, das allein auf ihrem Bett liegt und endlos durch Social-Media-Feeds blättert. Ihr Telefonlicht beleuchtet die Pickel auf ihrem Gesicht.
Und es scheint, dass es in dieser Szene nichts Ungewöhnliches gibt, aber so etwas ist eine Seltenheit auf den Bildschirmen.
Da im Fernsehen und in Filmen von Schulkindern Schauspieler mit gutem Aussehen und deutlich älter als ihre Charaktere am häufigsten gespielt werden, ist es selten zu sehen, wie die Haut von Jugendlichen wirklich aussieht. Die achte Klasse hat zusammen mit Bändern wie Lady Bird (2017) die mediale Wahrnehmung von Akne positiv verändert.
Anfang 2018 startete eine Gruppe von Aktivisten, darunter Lou Northcote, Gründer von #freethepimple , eine Online-Bewegung, um Akne zu tolerieren und uns dazu zu bringen, unsere Haut zu lieben, unabhängig von ihrem Zustand. Sie posteten Bilder von sich selbst ohne Make-up oder Retusche und ermutigten andere, dasselbe zu tun.
Prominente haben auch begonnen, über ihren Kampf gegen Akne zu sprechen. Zuvor als Himmelsmodelle angesehene Modelle, von Adwoa Aboa und Kendall Jenner bis Iris Lowe, sprachen über ihre Probleme. Sogar Justin Bieber sagte seinen 142 Millionen Instagram-Followern, dass “Akne in Mode ist”. Endlich gab es also die Möglichkeit, Stereotypen loszuwerden.
Vor dem Hintergrund dieser neuen Welle des Akne-Positivismus sind Marken entstanden, die es geschafft haben, Hype in bestimmte Produkte umzuwandeln. Im Jahr 2019 wurden Unternehmen wie Squish, Starface und ZitSticka gegründet, um Flip- Flop- Akne-Pflaster herzustellen, die nichts mit bereits bestehenden sterilen und unattraktiven Akne-Behandlungen zu tun haben.
Jetzt macht es Spaß, Entzündungen loszuwerden: Sie können Blumen und Sterne darauf kleben, anstatt Cremes, Zahnpasta oder eine dicke Schicht Concealer aufzutragen.
“Squish und Starface haben den Markt gestört – zumindest für Gen Z-Produkte”, sagte Claire Varga, Leiterin der Abteilung Schönheit beim WGSN-Trendbüro.
“Es ist nicht einmal so, dass wir dank ihnen eine positive Einstellung gegenüber Entzündungen hatten, obwohl dies auch so ist – sie zeigen nur, dass es nicht nötig ist, Unvollkommenheiten zu verbergen.” Northcote stimmt Varga zu, die sich über den neuen Trend der lustigen Akneprodukte freut.
„Akne-Mittel sehen seit Jahren sehr apothekenartig aus, während der Rest der Hautpflege immer schön gestaltet wurde. Und diese Unternehmen haben entzündungshemmende Produkte attraktiv gemacht. “
Sicher, es werden Schritte in die richtige Richtung unternommen, aber wir haben noch einen langen Weg vor uns, um Akne zu akzeptieren.
Die Ideale der Schönheit sind sowohl in der Branche als auch in der Kultur tief verwurzelt, und es scheint, als würden neue Marken nur einen lustigen Aufkleber über ein größeres Problem kleben – etwas, für das die Medien tatsächlich werben.
Können traditionell schöne Modelle und niedliche Akne-Pflaster die Kultur verändern, oder versuchen wir nur, ein unerreichbares Ideal durch ein anderes zu ersetzen? Können Marken von entzündungshemmenden Produkten eine positive Einstellung zu Unvollkommenheiten fördern? Ändert sich wirklich etwas?
“Jeden Tag höre ich Hunderte von Beleidigungen, nur weil ich Akne und Aknenarben habe”, sagt die Beauty-Bloggerin Aisha Amir . Anfang dieses Jahres hat Anastasia Beverly Hills auf ihrem Instagram-Account ein Video gepostet, in dem Amir ihr Make-up macht.
Hundert unangenehme Kommentare erschienen sofort unter dem Beitrag. Es kam zu dem Punkt, dass ABH und sein Präsident Norvine in den Konflikt eingreifen mussten und die Abonnenten aufforderten, freundlicher zu sein.
„Wir sind es gewohnt, Influencer und Blogger mit sauberer, retuschierter und gefilterter Haut zu sehen. Niemand möchte jemals über die andere Seite der Medaille sprechen “, sagt Amir.
Während Amir und andere Blogger befürworten, Menschen mit Akne zu vertreten, hat Entzündung im Allgemeinen wenig Berichterstattung in den Mainstream-Medien.
Bei der überwiegenden Mehrheit der Mode- und Schönheitsshootings handelt es sich um Models mit klarer Haut und ohne Akne – auch wenn diese Models offen zugeben, dass sie tatsächlich auch an Gesichtsentzündungen leiden. Dies trotz der Tatsache, dass Akne eine der häufigsten Hauterkrankungen ist, von der laut dem National Health Service 95 Prozent der Briten im Alter von 11 bis 30 Jahren sowie 50 Millionen Amerikaner betroffen sind.
Und während es in den letzten Jahren mit fast 16.000 Instagram-Posts unter dem Hashtag #freethepimple eine tolerantere Haltung gegenüber Akne gegeben hat, fällt dies mit der Ära der hellen, strahlenden Haut zusammen, die von Marken wie Glossier und Milk Makeup beworben wird.
Eine Kultur der Schande wird nicht nur von denen auferlegt, die in Kampagnen auftreten – oder vielmehr von denen, die nicht in ihnen sind -, sondern auch von der Sprache, die viele Schönheitsmarken in Verpackungs- und Marketingkampagnen verwenden.
” Pickel, Unvollkommenheiten und Entzündungen werden weiterhin in Hautpflegeprodukten verwendet”, sagt Starface-Gründerin Julie Schott. “Es bestärkt nur die Vorstellung, dass Ausbrüche schlecht und klare Haut gut sind.”
In der Schönheitswelt zeichnen sich die Marken Starface, ZitSticka und Squish dadurch aus, dass sie durch offene und optimistische Kommunikation Akne-Toleranz aufbauen. Ihre wahren Motive können jedoch leicht in Frage gestellt werden.
Schließlich sind sie trotz der Botschaft, dass Sie Ihre Haut mit all ihren Unvollkommenheiten lieben müssen, daran interessiert, Produkte zu verkaufen, um Akne zu maskieren und zu bekämpfen.
“Ich denke, es ist erwähnenswert, dass Aknebehandlung nicht immer beschämend ist”, sagten die Gründer von ZitSticka, Robbie Miller und Daniel Kaplan.
“Neben den ästhetischen gibt es noch andere Gründe, aufgrund derer Entzündungen eine Reihe von Problemen verursachen können – zum Beispiel ihre Schmerzen.
” Miller und Kaplan sind sich sicher, dass die meisten von uns beide Tage haben, an denen wir das Haus sicher verlassen können, ohne sich um Akne zu kümmern, und diejenigen, an denen wir versuchen, Entzündungen im Gesicht mit allen verfügbaren Mitteln loszuwerden.
Im letzteren Fall hilft ihnen die Marke ZitSticka. Wie dem auch sei, Unternehmer sind zuversichtlich, dass die Beseitigung von Stereotypen nur unter Berücksichtigung aller möglichen Situationen möglich ist.
Es ist leicht zu sprechen, aber ZitSticka scheint wirklich mit Worten zu gehen. Die Marke startete kürzlich eine Kampagne , die von der Fotografin Ashley Armitage gedreht wurde und Modelle mit echten Pickeln zeigte – unglaublich, aber in der Kosmetikwerbung immer noch nicht üblich.
Armitage wurde die völlige Freiheit eingeräumt, Menschen mit unterschiedlichen Hauttypen zu fotografieren und sie in ihrem besten Licht zu zeigen. “Dies war eines meiner ersten Shootings, um die Schönheit der Natürlichkeit hervorzuheben “, sagt sie. – Der Visagist Shideh Kafay hat die Entzündung bewusst nicht maskiert, und wir haben keine Hautretuschen durchgeführt.
“Wir wollten zeigen, dass Akne, Rötung und Mitesser absolut normal sind”, fährt Armitage fort. – Es gibt eine Meinung, dass Hautausschläge nur bei Jugendlichen während der Pubertät auftreten, aber dies ist nicht wahr. Ich bin 26 und habe immer noch Akne.
Es war schön, meine Freunde und Kollegen zu fotografieren, die Anfang 20 sind, weil ihre Haut in der Kampagne natürlich und normal aussah.”
Für Northcote sind es die lebensechten Bilder und Kampagnen zur Unterstützung von Aknebehandlungen, die sich an Menschen mit Akne richten und für die Branche relevant sind. „In der Regel wird in der Werbung ein Mädchen mit Make-up und Wassertropfen im Gesicht gezeigt … Aber wo ist die Akne? Wir wollen echte Haut sehen “, sagt sie. “Unberührtes Filmmaterial sollte ein Trend sein.”
Aber es sind nicht nur Akne-Marken, die in ihren Kampagnen vorschnelle Modelle zeigen müssen. Northcote, Amir und Armitage sind sich einig, dass die Vertretung von Menschen mit Akne in der gesamten Schönheitsbranche letztendlich dazu beitragen wird, die Sichtweise der Menschen auf die Haut zu verändern.
“Es wäre erstaunlich, wenn Sie Modelle mit Akne sehen könnten, wenn Sie ein Modemagazin eröffnen”, sagt Armitage. Eine angemessene Entzündung würde es jedem, der sie hat, ermöglichen, sich nicht mehr für ihr Aussehen zu schämen und einen tieferen kulturellen Wandel in dieser Hinsicht zu skizzieren.
Quelle: voque.com
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